Daily Telegraph, Reddit, Activia: tutto ciò che conta questa mattina

Buongiorno e benvenuti al riepilogo di Marketing Week delle notizie che contano oggi nel mondo del marketing.

Le speculazioni sul futuro del Daily e del Sunday Telegraph sono aumentate dopo che è stato affermato che il Lloyds Banking Group vuole recuperare i propri debiti dai miliardari proprietari del giornale.

Secondo quanto riportato dal Times, i colloqui tra la famiglia Barclay, proprietaria dei giornali, e i Lloyds si sono interrotti nei giorni scorsi e che una vendita dei titoli potrebbe essere imminente per recuperare debiti stimati pari a centinaia di milioni di sterline.

Sky News ha continuato riferendo che Lloyds è stato assistito dalla società finanziaria Lazard e ha pianificato di nominare un'altra banca per vendere i titoli, che include anche la rivista The Spectator, con un prezzo previsto di 600 milioni di sterline.

Il Daily Telegraph è di proprietà della famiglia Barclay da quasi due decenni ed è considerato uno dei titoli mediatici più conosciuti del Regno Unito. A meno che non si riesca a raggiungere un accordo imminente con il proprietario, si prevede che la banca intraprenderà la sua linea di condotta già questa settimana.

I debiti non significano però che il Telegraph Media Group o la sua società madre Press Acquisitions verranno messi in amministrazione controllata.

Un portavoce della famiglia Barclay ha dichiarato: "I prestiti in questione sono legati alla struttura proprietaria generale dei suoi beni mediatici da parte della famiglia. Essi non influenzano in alcun modo le operazioni o la stabilità finanziaria del Telegraph Media Group.

"Le attività all'interno del nostro portafoglio continuano ad avere ottimi risultati, sono gestite da team di gestione indipendenti, sono ben capitalizzate con un debito minimo e una forte liquidità.

"Non hanno alcuna responsabilità per eventuali passività della holding, continuano a operare normalmente e non sono influenzati da problemi nella struttura della holding sopra di loro."

LEGGI DI PIÙ: Lloyds lancerà un'asta Telegraph da 600 milioni di sterline dopo aver preso il controllo

La Advertising Standards Authority (ASA) ha vietato diverse pubblicità del colosso energetico Shell per affermazioni fuorvianti su quanto sia pulita la sua energia.

In totale sono stati vietati tre annunci, tra cui uno televisivo, un poster esposto a Bristol e un annuncio su YouTube, tutti risalenti al 2022.

L'ASA ha stabilito che ogni pubblicità lasciava informazioni critiche sul ruolo della Shell nell'inquinamento dovuto ai combustibili fossili, cercando allo stesso tempo di dare l'impressione che i prodotti energetici a basse emissioni di carbonio costituissero una percentuale maggiore dei prodotti dell'azienda rispetto a quanto fanno attualmente.

Ciascuno degli annunci non può essere visualizzato nuovamente nella sua forma attuale.

La Shell ha risposto ai risultati con un portavoce che ha detto alla BBC che si trattava di una decisione “miope” che potrebbe “rallentare la spinta del Regno Unito verso le energie rinnovabili”.

E hanno continuato: "Nessuna transizione energetica può avere successo se le persone non sono consapevoli delle alternative a loro disposizione. Questo è ciò che le nostre pubblicità intendono mostrare, ed è per questo che siamo preoccupati da questa decisione miope".

Negli ultimi anni l’ASA è stata più ferma nei confronti dei marchi che sopravvalutano le proprie credenziali climatiche, con aziende come Tesco, Persil e HSBC che hanno visto tutte le pubblicità vietate per affermazioni fuorvianti di benefici ambientali.

LEGGI DI PIÙ: Bandite le pubblicità della Shell per affermazioni fuorvianti sull'energia pulita

Activia sta cercando di ricordare ai consumatori l'importanza del proprio intestino poiché una ricerca commissionata dall'azienda ha rilevato che una persona su cinque dà priorità al proprio aspetto rispetto alla propria salute durante l'estate.

Il marchio di yogurt sta lanciando una nuova campagna per ricordare ai consumatori che, sebbene prepararsi per l'estate possa essere importante per loro, non dovrebbe andare a scapito della loro salute generale.

I risultati dell'azienda mostrano gli svantaggi di questa attenzione prioritaria all'aspetto: il 30% delle persone afferma di sentirsi stanco in estate perché non si prende cura adeguatamente del proprio intestino.

Altri dettagli trovati nella ricerca hanno mostrato che il 33% fatica a dormire bene, il 28% diventa facilmente irritabile e quasi la metà (47%) afferma di non sapere da dove cominciare quando si tratta di salute dell’intestino.